ランディングページの設計は、ユーザーアクションを最大化するための重要な戦略です。適切な構成、要素、デザインを選択することで、ユーザーの関心を惹きつけ、コンバージョンを高めることができます。本ブログでは、ランディングページの基本的な構成から必須の要素、構成のポイント、さらにはモバイル対応の留意点まで、ランディングページを最適化するためのヒントを紹介しています。ウェブマーケティングの効果を最大化したい方は、ぜひ参考にしてください。
1. ランディングページの基本構成
ランディングページの基本構成は、レイアウトの設定や要素の配置などの大まかな構造を指します。以下では、基本構成のポイントを紹介します。
レイアウトの決定
まず最初に、ランディングページのレイアウトを決めましょう。一般的なレイアウトの選択肢としては以下のようなものがあります：
- 1カラムレイアウト
- 2カラム（サイドバー固定）レイアウト
初心者の方には、比較的簡単な「1カラムレイアウト」や「2カラム（サイドバー固定）レイアウト」がおすすめです。
要素の配置
次に、レイアウトに具体的な要素を配置していきます。以下は、レイアウトが「1カラムレイアウト」の場合に考えられる要素の配置例です：
- ファーストビュー：キャッチコピー、アイキャッチ画像、CTAボタン
- ボディ：導入文、商品・サービスの情報、メディア掲載実績・体験談など
- クロージング：短縮性や限定性、特典や保証、よくある質問、導入の流れ、CTAボタン
上記が基本的なランディングページの構成例です。ランディングページの目的は、ユーザーに特定のアクションを起こしてもらうことです。そのため、ユーザー目線での構成を考えることが重要です。自社の商品や目的に合わせて最適な構成を見つけましょう。
2. ランディングページに必須の7つの要素
ランディングページの効果を最大限に引き出すためには、以下の7つの要素を組み合わせる必要があります。
1. キャッチコピー＆アイキャッチ画像
ユーザーが注目するキャッチコピーとアイキャッチ画像を配置しましょう。キャッチコピーは、商品やサービスのベネフィットと提案を伝える必要があります。具体的な実績数やユーザーの気持ちに寄り添った言葉を使うと効果的です。また、アイキャッチ画像は、ベネフィットそのもののイメージや未来のユーザーの感情を表現する必要があります。
2. CTA（アクション喚起）ボタン
ランディングページには、ユーザーにアクションを促すためのCTA（Call to Action）ボタンを設置しましょう。CTAボタンは目立つ色やサイズのボタンを使い、動詞を使ったコピーを入れることが重要です。ボタン周辺にクリックを促すコピーを配置することで、クリック率を向上させることができます。さらに、ユーザーの検討ステージに応じたCTAを表示するために、CTAのバリエーションを増やすことも効果的です。
3. 導入文
ランディングページの導入文は、ユーザーに「これは自分に必要な商品・サービスだ」と認識させるために重要です。ユーザーの問題や悩みを指摘し、解決策を提案することで信頼感を醸成し、ユーザーが本文を読み進めるモチベーションを高めることが重要です。また、ユーザーが意識していない問題点を指摘することで興味を引く手法も効果的です。
4. 商品やサービスの情報
ランディングページには、商品やサービスの情報を詳しく記載しましょう。商品のスペック、メリット、ベネフィットをバランス良く伝えることが重要です。スペックは売り手目線であり、メリットとベネフィットはユーザー目線で伝えることに注意しながら、具体的に伝えることが重要です。特にベネフィットまで伝えることで、ユーザーの感情面に訴えることができます。
5. メディア掲載実績・体験談
ランディングページには、メディア掲載実績やユーザーの体験談を掲載することで、信頼性を高めることができます。第三者からの評価や具体的な数字、事例を挙げることで、ユーザーに信頼感を与えることができます。メディア掲載実績や体験談は、ユーザーの購買意欲を高めるために重要な要素です。
6. よくある質問・導入の流れ
ランディングページには、よくある質問や導入の流れを掲載することで、ユーザーの不安を取り除くことができます。ユーザーが抱える疑問や不安を事前に解消することで、ユーザーの購買意欲を高めることができます。また、具体的な手順や流れを示すことで、ユーザーが次のステップに進みやすくなります。
7. 入力フォーム
ランディングページには、ユーザーが商品やサービスに申し込むための入力フォームを設ける必要があります。入力フォームはユーザーが煩わしさや不安を感じさせない簡潔な形式で作成することが重要です。必要な情報のみを求め、入力項目を最小限にすることで、ユーザーの負担を減らすことができます。
3. ランディングページ構成の3つのポイント
ユーザー目線で伝わる情報を提供する
ユーザー目線で伝わるような内容を作成することが重要です。ユーザーは、自分の悩みや問題を解決する手助けを求めてランディングページを訪れています。そのため、ユーザーが興味を持ち、関心を引くような情報を提供する必要があります。自分の会社や商品の自慢ばかりをするのではなく、ユーザーが具体的なメリットや解決策を見つけられるようなアピールを心がけましょう。
見出しだけで要点が分かるようにする
ランディングページを訪れたユーザーは、情報を効率的に把握したいと思っています。そのため、見出しだけで要点が分かるようにすることが重要です。ユーザーは拾い読みでスクロールしながら情報を得ることが多いため、見出しだけで要点が伝わるようにすることで、ユーザーの関心を引き続けることができます。見出しは短く簡潔にすることで、わかりやすさを追求しましょう。
複数のLP構成を作りテストする
ランディングページの構成には正解が一つではありません。そのため、複数の構成を作り、テストを行うことが重要です。A/Bテストやヒートマップツールを使用して、CTAボタンの位置や文章の長さなどの改善を重ねましょう。これにより、より効果的な構成を見つけることができます。異なる要素を変えて比較することで、ユーザーの反応を確認し、最適な構成を選ぶことができます。
以上が、ランディングページ構成の3つのポイントです。ユーザー目線で伝えること、見出しだけで要点が分かるようにすること、複数の構成をテストして最適なものを選ぶことが重要です。ランディングページの成功のためには、これらのポイントを意識して取り組んでみてください。
4. スマホ向けランディングページの制作ポイント
スマホ向けのランディングページを制作する際には、以下の制作ポイントに注意する必要があります。
- ユーザー視点でデザインを再構築する
– スマホユーザーはPCユーザーと異なるニーズや行動パターンを持っています。そのため、スマホユーザーの視点でデザインやストーリー構成を再構築する必要があります。 - レスポンシブデザインを採用する
– スマホ向けのランディングページは、様々な端末や画面サイズに対応する必要があります。そのため、レスポンシブデザインを採用し、画面の表示や操作性を最適化する必要があります。 - 内容をシンプルにまとめる
– スマホの画面はPCと比べて小さく、情報量が多いランディングページは見づらくなります。そのため、重要な情報を見やすく、シンプルにまとめる必要があります。 - CTAボタンを目立たせる
– スマホユーザーは画面のスクロールしながらの操作が多いため、CTAボタンが目立つように配置することが重要です。ボタンの色や大きさ、位置などに注意しましょう。 - 高速な読み込み速度を実現する
– スマホの通信環境はPCと比べて制約があります。そのため、ランディングページの読み込み速度を最適化することが重要です。画像の最適化や不要なスクリプトの削除など、高速な読み込みを実現しましょう。
スマホ向けのランディングページ制作では、ユーザーの視点を意識したデザインとシンプルな内容が重要です。また、レスポンシブデザインや読み込み速度の最適化にも注意しながら、効果的なランディングページを作成しましょう。
5. ファーストビューの適正サイズ
スマホ対応のランディングページ（LP）を作成する際には、ファーストビューのサイズに注意が必要です。ファーストビューは、ユーザーが最初に目にする部分のことであり、注目されやすい位置にありますので、適切なサイズに設定することは非常に重要です。
スマホのディスプレイサイズ
スマホのディスプレイサイズは、機種によって異なります。しかし、統計によると最も多く利用されているサイズは、360×800ピクセルです。上位10種類の画像サイズをまとめると、横幅は360ピクセルから414ピクセル、縦幅は640ピクセルから915ピクセルとなります。余白も考慮すると、適切なファーストビューのサイズは、横幅340ピクセルから400ピクセル、縦幅620ピクセルから900ピクセル程度と考えられます。
参考にすべき目安
ファーストビューのサイズは目安ですので、具体的な端末のサイズに合わせて微調整することも重要です。市場でよく使用されている端末のサイズを基準に考えると良いでしょう。
ファーストビューの適正サイズのポイント
- ファーストビューはユーザーが最初に目にする部分なので、注目度が高い位置に配置しましょう。
- スマホのディスプレイサイズは機種によって異なるため、統計データや市場でよく使用されている端末のサイズを参考に適切なサイズを設定しましょう。
- 横幅は340ピクセルから400ピクセル、縦幅は620ピクセルから900ピクセル程度が適切と考えられます。
- 余白も考慮して画面全体を使いすぎず、見やすさを重視しましょう。
以上が、ファーストビューの適正サイズについてのポイントです。スマホ向けのランディングページを制作する際には、ディスプレイサイズに合わせた適切なファーストビューのサイズ設定が重要です。
まとめ
ランディングページを効果的に活用するには、基本構成とユーザー視点からの最適化が重要です。まずは必須となる7つの要素を組み合わせ、ユーザー目線で情報を提供することが欠かせません。さらに、見出しをわかりやすくし、複数のバリエーションをテストしていくことで、より効果的な構造を見つけられるでしょう。スマホ向けのランディングページでは、ユーザーの行動に合わせたデザインと高速読み込みが不可欠です。そしてファーストビューのサイズにも配慮し、注目度の高い適切な表示を心がけましょう。これらのポイントを意識してランディングページを制作することで、訪問者の行動変容につなげていくことができます。
